AdWordsBloggen.se

avatar

AdWordsbloggen är en mobil mediabyrå specialiserad på sökordsannonsering via Googles sponsrade länkar AdWords.

Nyckeltal för sökordsannonsering

Kategorier: Adwords, E-handel, Internetmarknadsföring

Det som är så bra med sökordsannonsering är att du får så exakt data. Du vet precis hur många visningar din annons fått för vilken sökning, hur många som klickat och vad som hänt efter att de klickat på just din annons.

Med det sagt kan det ibland vara svårt att veta vilka av alla dessa siffror man ska koncentrera sig på. Här kommer en liten guide:

Klickfrekvens (CTR – Click Through Rate)
Hur räknas det ut: Antal klick genom antal visningar
Vad talar det om: Hur många procent av visningarna som faktiskt leder en besökare till din sida. Det talar också om vilka av dina annonser som får mest uppmärksamhet.
Vad det inte talar om: Huruvida besökaren blev intresserad av att köpa eller inte.
Användningsområde: För att mäta kvaliteten på din annonstext.
När är det mest intressant: När prioriteringen är att få in mycket trafik och exponering.

Omvandlingsfrekvens (CVR – Conversion Rate)
Hur räknas det ut: Antal omvandlingar (köp eller registreringar tex) genom totalt antal klick.
Vad talar det om: Hur många procent av klicken som faktiskt leder till köp eller registrering.
Vad det inte talar om: Om du är underexponerad vid en låg annonsposition.
Användningsområde: För att mäta kvaliteten på din landningssida.
När är det mest intressant: När prioriteringen är att få in leads eller beställningar.

Anskaffningskostnad (CPA – Cost Per Acquisition)
Hur räknas det ut: Totala summan spenderad genom totala antalet omvandlingar
Vad talar det om: Hur mycket varje kund eller lead faktiskt kostar.
Vad det inte talar om: Huruvida du tar in nya kunder eller om det är upprepade beställningar från existerande kunder.
Användningsområde: Mäter effektiviteten av din klickbudgivningsstrategi.
När är det mest intressant: När du har en begränsad budget och bara vill använda de absolut mest effektiva sökorden.

Genomsnittligt försäljningsvärde
Hur räknas det ut: Intäkterna genom det totala antalet beställningar
Vad talar det om: Vilka sökord som drar in de största beställningarna, vilka annonstexter som funkar bäst.
Vad det inte talar om: Huruvida beställningarna motsvarar produkter med hög marginal eller hur mycket du spenderar för dessa beställningar.
Användningsområde: För att ta reda på om din annonstext talar till kunder som är villiga att spendera
När är det mest intressant: När du har en webbshop och har dragit ner det på finlirar-nivå där du gör små ändringar i annonstexter och landningssidor för att optimera dina försäljningsresultat.

Vinst på investeringen (ROI – Return on Investment)
Hur räknas det ut: Nettointäkterna genom nettoutgifterna för annonseringen
Vad talar det om: Hur mycket du har fått för pengarna. Egentligen det enda du vill veta…
Vad det inte talar om: Huruvida den här siffran är det bästa sättet att utvärdera hela kampanjen.
Användningsområde: För att helhetsmäta alla element inom kampanjen.
När är det mest intressant: Rätt uträknat, dvs när alla aspekter av kampanjen tagits hänsyn till, är det viktigt för alla webbsajtsägare.

Den viktigaste nyckelsiffran kan som sagt variera mellan kampanjer, kunder och affärsområden men det är viktigt att bekanta sig med de olika värdena för att få så mycket kontroll över sin sökordsannonsering som möjligt.

1

Följ bloggen