AdWordsBloggen.se

avatar

AdWordsbloggen är en mobil mediabyrå specialiserad på sökordsannonsering via Googles sponsrade länkar AdWords.

SEO av pressmeddelanden

Kategorier: Sökmotoroptimering (SEO)

Newsdesk har skrivit en bra artikel om hur man sökoptimerar sina pressmeddelanden.

0

Manuella klickbud vs automatiska

Kategorier: Adwords, E-handel

AdWords har en funktion där man kan välja att systemet automatiskt ska bjuda på klick upp till ett maxbelopp per klick som man får ange. Det kan funka när man är nybörjare under tiden man lär sig men det är inte att rekommendera på längre sikt.

Systemet bjuder baserat på klickhistorik för just dina ord och försöker bjuda så att dina annonser alltid hamnar på de positioner som historiskt gett mest klick. I praktiken blir det billigare att själv manuellt optimera sina bud löpande. Det är naturligtvis även en tidsfråga. Att sköta och optimera ett AdWordskonto med manuella bud tar förstås sin tid.

En liknande automatisk funktion finns även för konverteringar, CPA bud (cost per acquisition). Det innebär att man anger hur mycket man är villig att betala för att få en beställning/köp. För att kunna använda denna funktion förutsätter det att man dels använder konvertingsspårning i AdWords, dels har koll på vad ens marginaler är. Samma gäller dock här; manuella klickbud ger i längden även billigare beställningar.

0

Rotera annonser

Kategorier: Adwords

Standardinställningen i AdWords för en kampanj är att systemet oftare visar annonser som presterar bättre. Detta ska man alltid ändra direkt till ”Rotera annonser” så att alla annonser visas lika ofta.

Man bör alltid ha minst två annonser per annonsgrupp för att ha något att jämföra med, dvs ”split testing”. Vi kan ta tre fall;

Om den ena annonsen har en CTR på 1% och den andra på 3% pausar du den första och skriver en ny annons baserad på den andra. Eller så skriver du något helt annorlunda och ser om det blir bättre. Sedan fortsätter man så där med jämna mellanrum.

Om den ena annonsen har en CTR på 2% och en conversion på 3% och den andra en CTR på 1,7% men en conversion på 4%, pausar du den första. Pengar in trumfar alltid klick.

Om den ena annonsen har en CTR på 3% och en konvertering på 2% och den andra annonsen har en CTR på 4% och en konvertering på 1% låter du båda stå kvar och skriver en tredje annons och väntar tills du får ett tydligare scenario.

Hur ofta man skriver en ny annons varierar och beror lite på hur mycket trafik det handlar om och hur länge man optimerat annonsen. Man måste låta det gå tillräckligt med tid, dvs få tillräckligt med klick, för att kunna vara mer säker på att en annons presterar bättre gentemot en annan.

Det finns ett litet verktyg man kan använda för detta – www.splittester.com. Här skriver du in antal klick och CTR för dina två annonser och får tillbaka ett svar som säger dig hur procentuellt säker du kan vara på att de presterar olika.

0

Vad är en bra CTR?

Kategorier: Adwords

Allt under 2% är att avse som mindre bra, eller rent ut sagt dåligt. Det gäller dock inte innehållsnätverket, där har man i allmänhet mycket lägre CTR utan att det för den sakens skull är negativt. Det är också en av anledningarna till att man bör separera sina kampanjer i en Google sök och en för innehållsnätverket. Man får inte en bra överblick över faktisk CTR på kampanjnivå annars utan måste gå vidare in i varje annonsgrupp för att se.

Själv strävar jag efter att ligga på över 4-5% i CTR. Det skiljer naturligtvis mycket mellan olika kampanjer. Vissa ord finns det inte mycket konkurrens för och då får man förstås bättre CTR. Allt över 10% är exceptionellt.

Annonstexten är ditt främsta verktyg för att öka din CTR. Skriv annonser som sticker ut och du kommer få mer klick.

5

Budsimulatorn

Kategorier: Adwords

Budsimulatorn är en relativt ny funktion som låter dig se det resultat du teoretiskt skulle kunna få om du använde ett annat klickbud.

Baserat på de senaste sju dagarna uppskattar verktyget antalet visningar, klick och kostnad som du skulle ha fått med ett alternativt klickbud.

Det är endast applicerbart på sök och inte innehållsnätverket.

Det som är bra med verktyget är att det ger dig en fingervisning om var du ska lägga dig i budgivningen men observera att det bara är en fingervisning och långt ifrån en sanning. Det värde vi är intresserade av är antalet visningar eftersom klickbudet påverkar antalet visningar vi får.

Det är därför man inte kan ligga hur lågt som helst trots att det kanske inte finns några konkurrenter för samma ord. Är budet för lågt kommer inte Google att visa din annons alla de gånger det faktiskt är möjligt. Det är alltså samma princip som med den dagliga budgeten. Ligger man för lågt får man inte vara med på alla visningar.

Om du ser att det finns mer visningar att hämta för ett ord kan du vara lite generösare med klickbudet samtidigt som du håller ett öga på din position, CTR och konvertering. Bara för att du höjer budet innebär det inte att du kommer betala så mycket för det klicket så det finns utrymme för experimenterande.

Om det INTE finns mer visningar att hämta är det också värdefull information. Låt säga att ditt bud är på 80 öre och det visar att du får 1100 visningar. Nästa steg i förslaget blir 1,10kr per klick och 1150 visningar och det högsta förslaget är 6kr och 1300 visningar. Alltså, skulle du öka till 6kr skulle du bara få 200 visningar mer och det är ingenting så därför låter du ditt bud stå kvar som det är.

Idag hade jag dessutom ögonen med mig och såg att man ändrat den lilla ikonen för verktyget. Förut var det ett förstoringsglas och nu är det ett litet graftecken. Makes better sense, det är sant :-)

2

Följ bloggen