AdWordsBloggen.se

avatar

AdWordsbloggen är en mobil mediabyrå specialiserad på sökordsannonsering via Googles sponsrade länkar AdWords.

AdWords budgivningssystem – Del 1

Kategorier: Adwords

Vad är det som avgör vilken position din annons får på Google och hur mycket ett klick kommer att kosta?

AdWords är ett budgivningssystem. För varje individuell sökning sker en automatisk budgivningsauktion. Auktionen baseras på en mängd olika parametrar som ska avgöra vilken annons som är mest relevant för nämnda sökning.

Flera av dessa parametrar kan man påverka. Sitt bud (CPC) tex, dvs det maxbelopp man vill betala för ett klick. Budet är dock bara en av parametrarna och man kan alltså inte bara betala sig hela vägen upp till högsta position.

Det är både position och klickpris som räknas ut i auktionen. Det går till så här:

1. Google räknar ut sk AdRank för alla annonser i en given auktion.
AdRank = Kvalitetsresultat * CPC.

2. Annonserna visas i fallande ordning i enlighet med deras AdRank.

I detta exempel har vi tre positioner och fyra annonsörer som konkurrerar om de positionerna.

Annonsör 1: CPC 4kr – QS 1 – AdRank 4*1= 4 (den visas inte alls)
Annonsör 2: CPC 3kr – QS 3 – AdRank 3*3= 9 (får position 2)
Annonsör 3: CPC 2kr – QS 6 – AdRank 2*6 = 12 (får position 1)
Annonsör 4: CPC 1kr – QS 8 – AdRank 1*8 = 8 (får position 3)

AdRank är alltså intimt förknippat med kvalitetsresultatet (QS) och genom att förbättra sitt QS kan man förbättra sin position utan att för den sakens skulle behöva lägga ett högre bud.

Hur räknas då klickpriset (CPC) ut i auktionen?

Klickpris = AdRank som är närmast under dig / Ditt kvalitetsresultat + $0.01

Man behöver alltså inte betala sitt eget maxbud, endast det som konkurrenten under bjuder + $0.01. Dvs den lägsta möjliga summa som krävs för att behålla ens position.

Den här videon från Google förklarar i enkla drag hur auktionen fungerar och visar exempel på hur du kan få en högre position än din konkurrent trots att du bjuder lägre än vad han gör.

I verkligheten är det lite mer komplicerat men den här videon är ett utmärkt sätt att förstå principen bakom positionering och prissättningen i Google AdWords.

0

Följ bloggen