AdWordsBloggen.se

avatar

AdWordsbloggen är en mobil mediabyrå specialiserad på sökordsannonsering via Googles sponsrade länkar AdWords.

Telefontillägg – (Ad extensions)

Kategorier: Adwords

Häromdagen såg jag en nyhet i Adwords vad gäller annonsplatstillägget telefon (phone extension).

När man ska lägga till ett telefonnummer får man alternativet att ange att enbart telefonnumret ska vara klickbart när användaren tittar på annonsen i en mobiltelefon med webbläsare. Alltså inte själva annonsen.

Det betyder att om användaren klickar så ringer han eller hon upp dig direkt istället för att komma till sajten.

Det här kan ju vara både bra och dåligt. Bra för annonsören som får fler samtal och kan få personen direkt på tråden så att säga. Men användaren kanske inte ville ringa upp på en gång utan se lite information först. Då kan man ju tänka sig att personen blir lite avskräckt, avbryter samtalet och aldrig klickar på annonsen igen.

Jag använder det här alternativet för en av mina kampanjer där tjänsten som erbjuds är av just den karaktären att man gärna vill prata med någon. Vi får se hur det går!

Relaterade inlägg:

0

Prova conversion tracking i Adwords – få 100$

Kategorier: Adwords, Conversion optimization

Såg ett erbjudande från Google idag som jag vill dela med mig av!

Om du börjar använda funktionen conversion tracking i Adwords (alltså omvandlingsspårning) och spenderar minst 100 USD i klick fram till den 15 feb 2011, då får du en kupong värd 100 USD.

Se mer på denna sida: holidaypromo2010

Använder du redan Conversion tracking – inga problem – du får också vara med.

Det är just den här funktionen som är bland det bästa med Adwords för den innebär att du får veta precis hur bra (eller mindre bra) Adwords funkar för dig. Varje person som klickat på en av dina annonser som sedan fullföljer en beställning kommer att synas i ditt Adwords-konto som en conversion eller ”omvandling”. En köpare helt enkelt.

På det här sättet får du också veta hur mycket varje köpare kostar (acquisition cost) och därmed hur mycket du har råd att spendera per klick. Teoretiskt sätt kan man ju egentligen betala hur mycket som helst för ett klick så länge man tjänar på det. Och huruvida man tjänar på det eller inte kan man alltså se tydligare med conversion tracking.

Samma funktion finns även i Analytics men man bör använda båda eftersom man då får statistiken klart och tydligt presenterad för sig i båda gränssnitten. Analytics spårar ju trafiken totalt och lägger man in koden för conversion tracking ser man hur många av besökarna som även beställt. Man kan filtrera och se endast conversions som kommer ifrån Adwords men det finns en fördel att kunna se detta direkt i Adwords också.

0

Schibsted-SATS realtime marketing

Kategorier: Allmänt, Real time marketing

Det här är ett riktigt bra exempel på realtime marketing! Hoppas den personen på SATS som hade ögon och hjärna med sig får en ordentlig julbonus.

Igår den 9 dec 2010 publicerades en artikel på Dagens Media om Schibstedts flytt till nya lokaler och fackets gnäll över att inte personalgymmet kunde tas med. SATS reagerade blixtsnabbt och idag kan man se bannerannonser på Dagens Media där SATS hälsar Schibstedt välkomna till de olika lokalerna runt om i Stockholm. Det är kvickt, lysande och roligt :-)

Men… ibland behövs perspektiv på saker och ting. Facket gnäller för att det inte finns gym i lokalerna… va? Visa lite tacksamhet över att ni har ett jobb, tak över huvudet och mat på bordet för fan…

0

Keyword tool – Sökordsverktyget

Kategorier: Adwords, Sökmotoroptimering (SEO)

Det nya sökordsverktyget har varit live för alla ett tag nu och den gamla versionen har försvunnit helt.

Det som är nytt är att man kan ange en url och få sökordsidéer baserat på innehållet på den sidan. Man kan också se enbart mobilsökningar.

Låt oss gå igenom alla funktioner.

Du hittar sökordsverktyget via någon av dina kampanjer genom att klicka på tabben Rapporter & Verktyg. Inställningarna kommer att utgå ifrån den kampanj du har kommit ifrån så att säga. Du kan därför behöva ändra land och språk under länken Avancerat (a).

Under Avancerat finns några fler valmöjligheter. Du kan tex ange att du vill ha förslag på sexrelaterade ord (b) (det här alternativet försvann under beta-perioden men är nu tillbaka).

Du kan ange om du vill se förslag baserat på enbart mobilsökningar (c). Mobilsökning växer snabbt men användarna söker lite annorlunda med mobilen än vad de gör framför datorn varför man inte bara kan utgå ifrån att man ska använda samma sökfraser för båda plattformar. Det här filtret blir mer och mer användbart.

Slutligen kan du filtrera reslutatet för att få se tex bara förslag som har minst X sökningar i månaden (d). Det här är dock sällan nödvändigt för svenska sökningar.

Precis ovanför Avancerat-rutan och under sökordsrutan kan du kryssa i om du endast vill se förslag som är nära relaterade till de sökfraser du själv skrivit in. Jag är alldeles för nyfiken så jag väljer sällan det utan vill se alla förslag som finns (e).

Nu till funktionerna för resultatet. Skriv in ett eller flera sökord och/eller en url som du vill basera din sökning på.

Om du redan härifrån vill lägga till en sökfras i någon av dina annonsgrupper kryssar du i rutan framför ordet och klickar på knappen Lägg till sökord ovanför. Du får då upp en ruta för att välja annonsgrupp.

Klicka på själva ordet för att göra en sökning (Obs! sökningen görs då i google.com)

Håll muspekaren över ordet och klicka på pennan. Välj den negativa varianten av ordet i listan, klicka på Spara. Klicka på Lägg till sökord för att lägga till det negativa sökordet i någon kampanj eller annonsgrupp.

Klicka på förstoringsglaset för att se ordet i Google Trender (Insights for Search).

Konkurrens-stapeln visar på hur många annonsörer som finns för just den här sökfrasen relativt gentemot ALLA sökord på Google. Så om stapeln är full betyder det att det finns mycket konkurrens och att man kan anta att klickkostnaden är hög.

Globala sökningar per månad innebär att så många användare över hela världen sökt efter ordet/frasen och lokala sökningar per månad är de i det land och språk du har angivit. Datat är baserat på den föregående månaden och inte ett genomsnitt så tänk på att det kan vara missvisande med tanke på säsonger. Nyheten är att det nu endast är sökningar på Google sök som räknas och inte sökpartners inkluderat som tidigare.

Lokala söktrender är en graf som motsvarar datat i Google Trender. En stapel motsvarar en månad och stapeln längst till höger är den senaste månaden.

Längst till höger i huvudlisten finns en listningsfunktion som sorterar resultaten enligt de olika värdena. Standardinställningen är per relevans. Det kan vara värdefullt att sortera per lokala sökningar för att se vilka fraser som är mest populära.

Till höger om sorteringsmenyn finns en knapp som heter kolumner. Här kan man välja några fler värden som tex uppskattad genomsnittlig klickkostnad vilket kan vara intressant även om det inte är en sanning utan enbart en indikation.

I menyn till vänster om listan finns fler val.

Stjärnmärkt innebär att man klickar på stjärnan till vänster om varje sökord för att tagga det som en sorts favorit eller något man vill komma ihåg. Det är en bra funktion när det finns massor med förslag och bara vill plocka ut en del. Man kan förstås även kryssmarkera de fraser man vill ha och sedan ladda ner dem som en lista. Under knappen Ladda ner finns alternativen Alla, stjärnmärkta och markerade.

I vänstermenyn kan man också förfina/filtrera sökningen ytterligare. Man kan ta bort ord som man inte vill ha med och ange ord som man absolut vill ha med.

Man kan välja någon av kategorierna för att få förslag relaterade till dessa.

Det sista alternativet i vänstermenyn är det viktigaste. Sortera per matchningstyp. Det vanligaste felet är att man behåller standardinställningen ”bred match” vilket blir helt missvisande. Kryssa bort det och kryssa i exakt och frasmatch så får du ett mer korrekt resultat. Du behöver inte klicka på Sök igen utan resultatet laddas automatiskt om.

Sökordsverktyget kan även nås direkt ifrån sökordslistan i en annonsgrupp. När man väljer att lägga till fler sökord poppar en ruta upp automatiskt till höger med förslag. De här förslagen brukar dock inte alltid vara så väldigt relevanta men kan ändå ge bra uppslag. Kom bara ihåg att om du lägger till orden ifrån listan måste du själv skriva dit klamrar, citationstecken och plustecken för att ange matchningstyp.

Sökordsverktyget är ett måste för att hitta nya sökordsidéer och varianter på sökfraser men inte det enda verktyget. Det är också användbart för att avgöra om ett sökord överhuvudtaget är värt att användas. Görs det endast några få sökningar kan man skippa det.

Man kan även nå sökordsverktyget utan att vara inloggad i AdWords:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Relaterade inlägg:

2

Följ bloggen