AdWordsBloggen.se

avatar

Om AdWords, sökordsannonsering, internetmarknadsföring, SEO, startups, entreprenörskap & engagement marketing.

Sökordsverktyget och Förhandsvisning

Kategorier: AdWords

Sökordsverktyget och förhandsvisning går hand i hand när man letar efter nya sökord och man vill förstås ha båda verktygen i varsitt fönster samtidigt. För att komma till sökordsverktyget klickar man på Möjligheter i toppmenyn på kampanjsidan och sedan på Sökordsverktyg i sidomenyn till vänster. Här finns även en länk till Förhandsvisning av annonser.

Tips: Klicka på Förhandsvisning först.

Det öppnas nämligen i ett eget fönster. Klickar du på Sökordsverktyget laddas hela sidan om och länkarna till vänster försvinner varpå du svär ljudligt över att du tvingas klicka på tillbaka-knappen för att få upp Förhandsvisning igen och sedan måste klicka på Sökordsverktyget ytterligare en gång. Alltså, klicka på Förhandsvisning först och gå sedan tillbaka till det ursprungliga fönstret och klicka på Sökordsverktyg.

0

Sökordsförslag

Kategorier: AdWords

Ett av de nyare hjälpmedlen i AdWords är uppmaningen att lägga till föreslagna sökord. Man översätter det engelska ordet ”alert” till ”varning” vilket låter lite olycksbådande på svenska. Det är ju inget varning så, bara ett ”hallå, titta här”.

Om systemet har förslag till fler sökord för dina kampanjer visas det högst upp till vänster som meningen ”Öka trafiken med nya sökord (xxx)”. Det visas oavsett vilken flik du är inne på.

keywordsuggestion

När du klickar på Visa får du upp ett fönster med en lista över sökordsförslag per annonsgrupp. Klicka för att se en fullständig lista över föreslagna ord.

Det går att kryssa i alla förslag och smacka upp dem direkt i annonsgruppen men gör inte det! Titta noga på förslagen för ibland kan det ligga riktiga goddag yxskaft därinne och det vill du inte fläcka ner din fina annonsgrupp med ;-)

Var även noga med att inte ”späda” ut annonsgruppen med fraser som inte på ett bra sätt reflekterar annonsrubriken och annonstexten. En stor del av kvalitetsresultatet beräknas på hur bra sökorden matchar annonstexten. Om du får några nya uppslag till sökord och fraser från förslagen gör då hellre en ny annonsgrupp med en riktad annonstext för just dem.

I listan får man även se beräknade månatliga sökningar och det mesta under 100 brukar inte vara värt besväret. Tänk slutligen på att förslagen oftast är frasmatchade, dvs orden står mellan citationstecken. Om det görs många sökningar kan det även vara värt att lägga till sökorden utan citationstecken, sk bred match.

0

Nytt sökordsverktyg beta

Kategorier: AdWords

Idag testade jag det nya sökordsverktyget i AdWords. Det är egentligen inte så väldigt stor skillnad från tidigare förutom rent visuellt. Saker ligger inte riktigt där de brukade ligga eller i ”rätt” ordning.

De nya funktionerna:

Man kan välja att se resultat för bara mobilsökningar (coolt!).

Man kan välja att se resultat inom ramarna för ett visst CPC och en viss budget.

Man kan filtrera sökorden så att man kan välja att se de som det görs tex minst 1000 sökningar i månaden på.

Man kan även få sökordsförslag baserat på en url man skriver in men det funkar inte bra alls. På svenska i och för sig. På engelska urlar funkar det bättre.

Man kan klicka på kategorier om man inte kan komma på något själv. Funkar dock inte på svenska. På kategorin Parfym och Doft får jag upp skjutdörrsbeslag… sängvätning… ok… Aha, vänta, alternativet ”övrigt” är ikryssat som standard. Tar man bort det får man bara resultat som är relevanta för kategorin. Ja men dåså.

Sista nya funktionen jag hittar som är riktigt bra är att man kan klicka på ett litet förstoringsglas brevid varje sökord och kommer då till Google Trends för det ordet. Här kan man se hur sökningarna på just det ordet sett ut på olika platser och under olika tidsintervall. Strålande.

4

Annonsplatslänkar

Kategorier: AdWords

Det här var ett riktigt coolt verktyg i AdWords! Jag har inte lyckats hitta något resultat som faktiskt visar annonsplatslänkar i själva annonsen men det ska se ut som på bilden nedan. Det läggs alltså till 4 länkar under annonsen som är relevanta till sökningen. Det gäller bara annonser som visas högst upp och som har mycket högt kvalitetsresultat.

sponsered-link

Det här alternativet visas bara om Google anser att din kampanj har tillräckligt högt kvalitetsresultat. Jag har en enda kampanj som kvalificerar men tyvärr är det inte den som skulle dra mest nytta av funktionen grrrr… Däremot säger det mig en del återigen om hur viktigt kontots ålder tycks vara för kvalitetsresultatet. Det är bara att vänta alltså… suck.

Man hittar i alla fall den här funktionen genom att klicka på en kampanj och sedan på fliken Inställningar. Finns den tillgänglig så visas den under rubriken Nätverk, enheter och tillägg. Klicka på redigera för att lägga till urlarna.

extralinks2

1

Omstrukturering av konton

Kategorier: AdWords

Jag har stött på ett återkommande fenomen när jag strukturerar om mina kunders AdWordskonton.

Många gånger är kontot i fullständig kaos; det finns inga annonsgrupper utan det kan ligga hundratals irrelevanta sökord rätt i kampanjen som alla går till en enda annons. Dessutom är nästan alltid orden brett matchade och utan negativa sökord för att filtrera bort oönskade klick.

Konstigt nog så får ändå vissa ord ganska bra position och riktigt bra klickpris…

När jag då sedan lägger upp mina snörräta supervassa annonsgrupper brukar klickpriset hamna otacksamt högre fastän de till synes är mycket mer relevanta. Detta brukar reglera sig efter ett tag men det säger ändå något om hur viktigt åldern på ett konto är för kvalitetsresultatet.

Avsluta med andra ord aldrig ditt AdWords-konto. Du kanske vill göra en annan kampanj för något annat längre fram och då tjänar du på att ha ett konto som legat och mognat till sig även fast ev kampanjer varit pausade.

2

Vilken veckodag ger mest klick?

Kategorier: AdWords

Läste en artikel i Dagens Media idag om att de flesta användarna på Facebook klickar på fan pages på tisdagar. Det fick mig att tänka på vilka veckodagar som är bäst i AdWords. Svaret framstår klart och tydligt som MÅNDAGAR. Oavsett vad jag har marknadsfört så har jag alltid fått mest klick på måndagar. Antalet klick sjunker sedan långsamt men stadigt under veckan med undantag för torsdagar faktiskt, där jag ofta ser en liten topp. Med andra ord så gör folk eftersökningar när de sitter på jobbet en trist måndag eller när de längtar till helgen en seg torsdagseftermiddag… :-)

2

Under förstasidesbudet

Kategorier: AdWords

Du har kanske märkt att du sällan betalar så mycket för ett klick som du angett ditt klickbud/CPC till. Det beror på att det slutgiltiga priset för ett klick är baserat på ditt kvalitetsresultat vilket räknas ut varje gång din annons visas för ett sökord. Varje gång! Klickbudet är bara en av faktorerna som är med i beräkningen.

När det står att ditt klickbud är under förstasidesbudet kan det bero på flera saker. Det kan vara så att det är många annonsörer som konkurrerar om just ditt ord och då blir förstås budet högre. Då är det bara att höja budet så att man får vara med på förstasidan och helst även någonstans mellan position 1 och 6 så att man syns.

Ibland kan det hända att du är den enda annonsören för ett visst ord men ändå tycker Google att ditt bud är för lågt och anger därför ett förstasidesbud som är mer än det du angett. Då beror det på att din annons inte anses tillräckligt relevant för sökordet du bjuder för. Är förstasidesbudet oförskämt högt beror det sannolikt på att din landningssida inte heller anses relevant. Optimera och se vad som händer.

Om du har en kampanj eller annonsgrupp som går bra men som helt plötsligt en dag inte får så många visningar kan det bero på att förstasidesbudet har ändrats och du hamnat under och därför visas inte dina annonser längre. Var noga med att kolla dina kampanjer ofta i AdWords.

0

Nyckeltal för sökordsannonsering

Kategorier: AdWords, E-handel, Internetmarknadsföring

Det som är så bra med sökordsannonsering är att du får så exakt data. Du vet precis hur många visningar din annons fått för vilken sökning, hur många som klickat och vad som hänt efter att de klickat på just din annons.

Med det sagt kan det ibland vara svårt att veta vilka av alla dessa siffror man ska koncentrera sig på. Här kommer en liten guide:

Klickfrekvens (CTR – Click Through Rate)
Hur räknas det ut: Antal klick genom antal visningar
Vad talar det om: Hur många procent av visningarna som faktiskt leder en besökare till din sida. Det talar också om vilka av dina annonser som får mest uppmärksamhet.
Vad det inte talar om: Huruvida besökaren blev intresserad av att köpa eller inte.
Användningsområde: För att mäta kvaliteten på din annonstext.
När är det mest intressant: När prioriteringen är att få in mycket trafik och exponering.

Omvandlingsfrekvens (CVR – Conversion Rate)
Hur räknas det ut: Antal omvandlingar (köp eller registreringar tex) genom totalt antal klick.
Vad talar det om: Hur många procent av klicken som faktiskt leder till köp eller registrering.
Vad det inte talar om: Om du är underexponerad vid en låg annonsposition.
Användningsområde: För att mäta kvaliteten på din landningssida.
När är det mest intressant: När prioriteringen är att få in leads eller beställningar.

Anskaffningskostnad (CPA – Cost Per Acquisition)
Hur räknas det ut: Totala summan spenderad genom totala antalet omvandlingar
Vad talar det om: Hur mycket varje kund eller lead faktiskt kostar.
Vad det inte talar om: Huruvida du tar in nya kunder eller om det är upprepade beställningar från existerande kunder.
Användningsområde: Mäter effektiviteten av din klickbudgivningsstrategi.
När är det mest intressant: När du har en begränsad budget och bara vill använda de absolut mest effektiva sökorden.

Genomsnittligt försäljningsvärde
Hur räknas det ut: Intäkterna genom det totala antalet beställningar
Vad talar det om: Vilka sökord som drar in de största beställningarna, vilka annonstexter som funkar bäst.
Vad det inte talar om: Huruvida beställningarna motsvarar produkter med hög marginal eller hur mycket du spenderar för dessa beställningar.
Användningsområde: För att ta reda på om din annonstext talar till kunder som är villiga att spendera
När är det mest intressant: När du har en webbshop och har dragit ner det på finlirar-nivå där du gör små ändringar i annonstexter och landningssidor för att optimera dina försäljningsresultat.

Vinst på investeringen (ROI – Return on Investment)
Hur räknas det ut: Nettointäkterna genom nettoutgifterna för annonseringen
Vad talar det om: Hur mycket du har fått för pengarna. Egentligen det enda du vill veta…
Vad det inte talar om: Huruvida den här siffran är det bästa sättet att utvärdera hela kampanjen.
Användningsområde: För att helhetsmäta alla element inom kampanjen.
När är det mest intressant: Rätt uträknat, dvs när alla aspekter av kampanjen tagits hänsyn till, är det viktigt för alla webbsajtsägare.

Den viktigaste nyckelsiffran kan som sagt variera mellan kampanjer, kunder och affärsområden men det är viktigt att bekanta sig med de olika värdena för att få så mycket kontroll över sin sökordsannonsering som möjligt.

1

Redigera annonser i AdWords

Kategorier: AdWords, AdWords nya interface

Redigeringsfunktionen i AdWords är lite lurig men i nya interfacet så visas det i alla fall en varning innan man går vidare.

Att redigera en annons innebär i praktiken att det skapas en ny annons och att den gamla raderas. Använd bara redigeringsfunktionen när du gjort fel.

När du vill göra en ny annons som ska visas istället för en gammal bör du pausa den gamla först och sedan göra en helt ny annons. Alltså inte redigera den gamla. På så vis har du kvar originalversionen med all statistik vilket är viktigt eftersom du annars inte vet vad du jämför med. Om den nya annonsen får sämre resultat än den gamla kan du enkelt byta tillbaka igen eller göra fler nya annonser.

0

Sökmarknadsföring beräknas öka 12% under 2009

Kategorier: AdWords, Internetmarknadsföring

Institutet för reklam- och mediastatistik (IRM) rapporterar i sin prognos att man inte tror reklammarknaden hämtar sig under 2009/2010.

”Även internetreklamen bedöms minska något under 2009. Det tydligaste undantaget är sökordsmarknadsföringen, där en ökning med nära 12 procent 2009 prognosticeras.”

Svart på vitt alltså. Satsa på AdWords.

1

Nyhetsbrev

AdWordsBloggen handlar om…

Sökordsannonsering på Google och hur man optimerar sin sajt och sina annonser för bästa resultat. Jag skriver även om entreprenörskap, kommunikation på internet och engagement marketing.

Google AdWords Qualified Individual Om du behöver hjälp med att komma igång med Google AdWords eller förbättra dina kampanjer är du välkommen att kontakta mig. Läs mer om mina tjänster här nedanför.

Jag nås på sylvia@adwordsbloggen.se